Globalization, Technology, Mass Media, and Social Change

Globalization, Technology, Mass Media, and Social Change

1.      Social Change

1.1 Theories of Social Change

-          Teori Evolusioner

Memandang masyarakat sebagai bergerak ke arah yang pasti, umumnya maju ke keadaan yang lebih tinggi.

Comte melihat masyarakat manusia sebagai bergerak maju dalam pemikiran mereka dari mitologi dengan metode ilmiah.

Durkheim dipelihara masyarakat berkembang dari yang sederhana sampai bentuk yang lebih kompleks organisasi sosial.

-          Teori Fungsionalis

Focus pada apa yang membuat mempertahankan system, bukan apa perubahan itu.

Model keseimbangan: Sebagai perubahan terjadi di salah satu bagian dari masyarakat, harus ada penyesuaian di bagian lain.

Parsons’ four processes of social change : diferensiasi, update adaptif, penyertaan, nilai generalisasi.

-          Teori Konflik

Perubahan yang diperlukan untuk memperbaiki ketidakadilan sosial dan ketidaksetaraan.

Marx berpendapat bahwa dengan evolusi sosial, setiap tahapan tidak perbaikan yang tak terelakkan selama sebelumnya.

1.2 Global Social Change

Perubahan sosial tidak selalu mengikuti periode disintegrasi internal. Waktu yang dramatis dalam sejarah untuk mempertimbangkan perubahan sosial global.

1.3 Resistance of Social Change

-          Faktor Ekonomi dan Budaya

Upaya untuk mempromosikan perubahan sosial cenderung untuk bertemu dengan resistensi.

-          Minat Vested: orang atau kelompok yang akan menderita dalam hal perubahan sosial.

-          Budaya Lag: periode ketidakmampuan ketika budaya nonmaterial masih berjuang untuk beradaptasi dengan kondisi materi baru.

2.      Technology and the Future 

 

Gambar 1. Technology

 

Informasi tentang bagaimana menggunakan sumber daya material dari lingkungan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan manusia.

2.1 Computer Technology

Dekade terakhir menyaksikan ledakan teknologi komputer di Amerika Serikat dan di seluruh dunia.

2.2 Biotechnology

Memegang sendiri sebagai sesuatu yang benar-benar bermanfaat bagi manusia, tetapi membutuhkan pemantauan konstan. Dapat memungkinkan untuk mengubah hewan dan juga perilaku manusia.

2.3 Social Politicy and Social Change

Transnasional : Imigran yang mempertahankan beberapa hubungan sosial yang menghubungkan masyarakat asal mereka dengan masyarakat pemukiman.

3.      Mass Media 

 

Gambar 2. Mass Media

3.1 Fungsionalist View

• Enforcer of Social Norms

Media menegaskan kembali perilaku yang tepat dengan menunjukkan apa yang terjadi pada orang-orang yang melanggar harapan masyarakat.

• Conferral of Status

Salah satu dari ribuan masalah yang sama ditempatkan atau orang lain untuk menjadi signifikan.

• Promotion of Consumption

Media advertising dapat mendukung ekonomi, memeberikan informasi, dan polis biaya dari media.

• Surveillance of the Social Environment

Surveillance Function : Pengumpulan dan distribusi informasi mengenai kejadian di lingkungan sosial.

• Dysfunction : The Narrcotizing Effect

Narcotizing Dysfunction : Fenomena dimana media memberikan sejumlah besar seperti informasi audiens yang menjadi mati rasa dan gagal untuk bertindak atas informasi.

3.2 Conflict View

• Gatekeeping : Bagaimana bahan harus melakukan perjalanan melalui serangkaian pemeriksaan sebelum mencapai publik.

• Dominant ideology : Mengatur keyakinan dan praktik budaya yang membantu untuk mempertahankan kepentingan sosial, ekonomi, dan politik yang kuat.

•Stereotypes : Generalisasi tidak dapat diandalkan tentang semua anggota kelompok yang tidak mengakui perbedaan individu dalam kelompok.

3.3 Feminist View

Feminis berbagi pandangan konflik teori bahwa stereotip media massa menggambarkan realitas sosial. Dan wanita juga kurang terwakili.

3.4 The Audience

Peran dari penonton yaitu sebagai pemimpin opini intrik penelitian sosial

·         Opinion leader : Seseorang yang melalui hari-hari kontak pribadi dan komunikasi, pengaruh pendapat dan keputusan orang lain.

·         Audience behavior

Respon sering dipengaruhi oleh karakteristik sosial yaitu pendudukan, ras, pendidikan, dan juga pendapatan.

Sumber : Power Point Binus Maya Globalization, Technology, Mass Media, Social Change (Diunduh pada tanggal 27 Mei 2015)